一、快手平台简介

快手是国内知名的UGC（用户生成内容）短视频社区，拥有7亿注册用户，3亿日活跃用户（截至2020年初）快手信息流广告开户，月活跃用户超过4亿； 视频日均播放量达到150亿次快手信息流广告开户，用户累计点赞数超过3500亿； 2.5亿用户在快手上发布了作品。 快手深受年轻用户的喜爱。 90后、2000后用户占快手总用户的80%以上。 从性别来看，女性用户略多于男性用户，占比分别为51%和49%。 从地域上看，快手已覆盖全国各大城市。 东北三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份用户活跃度较高，快手在全国二三线城市的市场渗透率非常高。 ，在下沉市场具有非常强的业务潜力，一线城市10%，二线城市36%快手信息流广告开户，三线城市20%，四线及以下城市34%。

随着快手知名度的不断上升，快手还推出了官方营销平台，供广告商投放快手信息流广告，为商家提供互联网营销服务。

2. 快手广告简介

1.快手信息流广告

快手于2017年推出信息流广告，经过不断的投放、优化、升级，积累了大量的用户数据，这也使得快手的广告投放更加精准、更加有效。

快手信息流广告与传统搜索广告在推广方式上有着显着的差异和独特的优势。 传统搜索广告是“用户找商家”模式，即用户搜索相关关键词触发商家广告展示，用户根据兴趣选择合适的商家。 快手信息流利用大数据算法，根据用户在互联网上的行为推断用户的潜在需求，并对用户进行标签。 商家可以根据自己产品的潜在客户的标签来投放广告，可以大大增加产品的曝光度，获得对产品感兴趣的用户的关注。 快手营销平台具有以下四大优势：

①流量红利：短视频行业的流量红利期和快手平台良好的广告环境让广告能够精准触达。

②老铁经济：快手形成了独特的“社群”，“老铁经济”让社交粘性更强。

③技术驱动：深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动的技术实现内容与用户的个性化匹配。

④ 内容多样化：内容丰富、真实、易操作。

2、快手广告投放位置

快手信息流广告在每次刷新发现页面时展示在第5或第6个视频位置，即用户每次打开快手AP或下拉刷新新的视频内容时快手信息流广告开户，广告从上到下展示。 在第五或第六个视频中。 为什么是5号或6号而不是固定的5号？ 由于快手视频封面大小不一，广告展示时，展示位置也会根据版面需要进行调整。

注意：

①第5、6位为视频位置，但每次刷新不展示广告； 具体的显示形式是后台根据算法推送的；

②为保证广告效果久企达网络科技，快手不会向7天内下载/注册的新用户推送广告。 由于平台获取的新注册用户的有效信息有限，因此很难对其进行准确定位。 但用户使用APP一段时间后，平台将能够了解用户的潜在需求，为商家提供更好的广告服务。

3、快手视频信息流广告的展示风格

①用户发现页面

这个画面是用户打开快手或者向下刷新时出现的效果，即第5个或第6个视频位置显示的商家广告样式。 这也是您投放广告时的显示效果。

②视频播放页面

这是用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面。 页面顶部是我们上传的“广告视频”，底部是广告信息，包括广告链接。 下面的广告链接通常指向我们的登陆页面。 或者直接下载APP。

③登陆页面

这是我们点击“广告视频”下面的链接后进入的页面。 您可以自己提供这个页面，也可以使用快手的工具快速构建。 落地页是广告的直接转化页。 着陆页一般包括以下4种类型：

A。 电商订单可在第三方电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等）或自建电商平台下单；

b. 形式采集，此类一般用户收集客户信息，后期销售人员进行后续开发，主要包括金融贷款、教育培训、二级电商等；

C。 应用下载，针对有应用下载需求的广告主，如游戏下载、应用下载等。

d. 品牌活动，供广告主宣传品牌活动

信息流广告广泛适用于各类品牌及效果广告主快手信息流广告开户，支持多种应用场景和推广需求：

① 应用安装类：信息流广告改善用户下载、安装、激活等行为

②电商下单类：信息流广告帮助通过淘宝获取用户并完成浏览、下单、购买等行为

③品牌活动推广类：通过信息流广告获取落地页用户访问量

④ 销售线索采集类：通过信息流广告完成销售线索采集

⑤ 提高应用活跃度：支持召回老用户或提高用户活跃度

⑥ 话题挑战推广：

直接登陆广告话题页面，号召用户参与与话题相关的短视频创作，提升品牌知名度。

除了上述与广告直接相关的职位外，快手还提供了多个互动职位，以帮助商家更大程度地获取潜在客户。

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